AliExpress abre su primera tienda europea y Madrid se vuelve loco

Cientos de compradores pasaron hasta dos noches acampando fuera de la primera sucursal europea del gigante chino de la tecnología AliExpress antes de que se inaugurara ayer (domingo) por la mañana en Madrid, en un intento de ser los primeros en cruzar la puerta para coger su tecnología de última generación.

David, que había estado durmiendo en el suelo fuera de la tienda desde el viernes por la tarde, fue el primero en entrar cuando abrió ayer al mediodía y el primero en salir con un Smartphone de última generación en la mano, con el respaldo de los aplausos del personal.

Los que habían pasado 48 horas acampando en las afueras de AliExpress Plaza esperaban conseguir los regalos prometidos el día de la inauguración, que incluían teléfonos inteligentes, monopatines eléctricos, limpiadores de aspiradoras de robots manos libres, aviones teledirigidos y dashcams.

Los compradores dedicados también obtuvieron un café gratis muy necesario, conocido como AliExpresso y que ahora todos los clientes pueden obtener de una máquina en la tienda, al estilo de los supermercados Waitrose en el Reino Unido.

Mientras que más de 3.000 clientes habían acampado durante dos días en el centro comercial Intu Xanadú, sólo los primeros 500 recibieron regalos gratuitos, de ahí el furor que había antes de la inauguración de ayer.

La mayoría de los que habían oído hablar de la apertura prevista de AliExpress en Madrid -una primicia para España y para el continente europeo- la imaginaban un poco como un bazar chino de calle, que está presente en la mayoría de las ciudades y que vende de todo, desde utensilios para el hogar y el bricolaje hasta marcos, accesorios para mascotas, ropa barata y bolsos de mano, todo ello a precios muy asequibles, y que han sustituido a las antiguas tiendas de 100 pesetas o «Todo a 100» en todo el país.

Pero AliExpress Plaza resultó ser más bien una galería ultramoderna al estilo de las mundialmente famosas tiendas Apple.

Sus productos se distribuyen en mesas amplias y largas a lo largo de un pasillo transparente con stands minimalistas que muestran Smartphones y tabletas de grandes nombres como Huawei, Xiaomi, Samsung y Apple, esta última con su propia tienda a pocos metros de distancia y que ahora ha encontrado a un competidor directo en su puerta.

En la parte central de la tienda de AliExpress se exhiben patinetas eléctricas, zánganos, robots aspiradores, máquinas de café y otros productos electrónicos, y una zona «temática» que incluye una zona de videojuegos con un sofá frente a una pantalla plana gigante para que los clientes puedan probar los últimos juegos del mercado.

AliExpress dice que su objetivo era introducir en Europa lo que llama «nuevo comercio minorista», o una tienda que combina la «experiencia tradicional de compra fuera de línea» con «todas las ventajas de la compra en línea», incluidos los códigos QR que dirigen a los clientes a los detalles en su sitio web.

Con más de 1.000 productos de más de 60 fabricantes, algunos de ellos españoles -entre los que destaca Cecotec- expuestos en un local de 760 metros cuadrados, la tienda AliExpress Plaza es una oportunidad para que los consumidores vean en carne propia marcas internacionales relativamente desconocidas, en concreto del este asiático, entre las que se encuentran las hasta ahora desconocidas Ugreen y Oppo Reno.

La fotografía de arriba, de AliExpress en Twitter, muestra las enormes multitudes que esperan para entrar en la tienda mientras se abre.

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